הגברים המודרניים מגיעים אל עבר מכוני הקוסמטיקה השונים
בעבר טיפולי הקוסמטיקה השונים היו שייכים לנשים בלבד. הגברים היו מתרחקים מטיפולים מעין אלה ככל הניתן בשל העובדה הפשוטה כי המראה החיצוני ורמת הטיפוח הכללית פחות עניינה אותם. אל בשנים האחרונות חל שינוי משמעותי. ניתן לומר כי בשנים האחרונות חלה עליית מודעות של ממש בכל הקשור למראה החיצוני ולחשיבותו.